Svi postovi tagovani sa: avis

Biznis lekcija: Mi se vise trudimo

Pa da nastavimo gde smo stali, gospodin Townsend došao je do najbolje agencije. Izneo je svoj problem – tržištem je dominirala kompanija Hertz, a nekoliko manjih se borilo za mrvice. Kako su se stvari dalje odvijale, opisao je u knjizi “Up the organization”, a ja ću vam prepričati jedan deo toga. Jedan od ključnih problema sa kojim su se susreli je bila činjenica da imaju značajno manji budžet na raspolaganju od lidera na tržištu. Oko pet puta manji, optimistično gledano. To je značilo samo jedno – citiraću Winstona Churchilla – We have no money, we will have to think. Bernbach je Townsendu rekao sledeće – Ako želite da postignete takav efekat, dajte nam devedeset dana da upoznamo vašu kompaniju i biznis kojim se bavite. Mi ćemo nakon toga kreirati kampanje, a od vas očekujemo da sve što napravimo objavite. Ako budete spremni na to, svi moji ljudi će na vašoj kampanji raditi danonoćno. Na prvi pogled neuobičajan zahtev, koji je Bernbach objasnio sledećim rečima – Većina klijenata naš rad pre objavljivanja provlači kroz proces odobravanja. Tom prilikom se najčešće umanjuje vrednost rada i korekcijama često ubija inicijalna ideja i poruka. Townsend je pristao. Nastavi →

Biznis lekcija: Njegovo velicanstvo – broj dva

Možda na prvi pogled deluje strašno biti iza prvog, biti prva pratilja, ali zapravo, to ne mora uopšte izgledati tako. Zapravo, nemoguće je da svi budu prvi. I to je jasno na prvi pogled, ali to je nešto što često potiskujemo. A uloga drugoplasiranog je često jako važna. Neretko su oni podjednako zaslužni za veličanstvene rezultate, jer su svojim kvalitetom naterali one prve da dodju do maksimuma ili granice svojih mogućnosti. Oni su goniči, oni su ti koji najboljima ne ostavljaju prostor za predah i odmor, oni su tu kada prvi zakažu. Ipak, tačno je da to drugo mesto znači i da smo bili prokleto blizu tome da budemo najbolji, ali nismo u tome uspeli. Srebro je lepo, ali nemojmo se zavaravati da sija kao zlato. Možda smo moralni pobednici? U poslu stvari stoje malo drugačije…  Nastavi →