Svi postovi tagovani sa: ddb

Biznis lekcija: Malo, skromno, prakticno, pametno.

Prošle nedelje pričali smo kako se AVIS više trudio, zahvaljujući DDB-u, a ove na red dolazi Volkswagen, i kampanja koja je promenila advertajzing zauvek, i koju je Ad Age proglasio najboljom u 20. veku. Pedesete i šezdesete bile su godine procvata američkog i svetskog advertajzinga. Velike kompanije počele su da uvidjaju važnost, tržišta su cvetala posle kraja rata, tehnologija je bila u usponu, a najbolji od najboljih direktora agencija, bili su voljni da probaju sa drugačijim pristupom. Trebalo je samo nagovoriti klijente. A to je bilo sve lakše i lakše kako su se pozitivni primeri ređali…

Nastavi →

Biznis lekcija: Mi se vise trudimo

Pa da nastavimo gde smo stali, gospodin Townsend došao je do najbolje agencije. Izneo je svoj problem – tržištem je dominirala kompanija Hertz, a nekoliko manjih se borilo za mrvice. Kako su se stvari dalje odvijale, opisao je u knjizi “Up the organization”, a ja ću vam prepričati jedan deo toga. Jedan od ključnih problema sa kojim su se susreli je bila činjenica da imaju značajno manji budžet na raspolaganju od lidera na tržištu. Oko pet puta manji, optimistično gledano. To je značilo samo jedno – citiraću Winstona Churchilla – We have no money, we will have to think. Bernbach je Townsendu rekao sledeće – Ako želite da postignete takav efekat, dajte nam devedeset dana da upoznamo vašu kompaniju i biznis kojim se bavite. Mi ćemo nakon toga kreirati kampanje, a od vas očekujemo da sve što napravimo objavite. Ako budete spremni na to, svi moji ljudi će na vašoj kampanji raditi danonoćno. Na prvi pogled neuobičajan zahtev, koji je Bernbach objasnio sledećim rečima – Većina klijenata naš rad pre objavljivanja provlači kroz proces odobravanja. Tom prilikom se najčešće umanjuje vrednost rada i korekcijama često ubija inicijalna ideja i poruka. Townsend je pristao. Nastavi →